Algún día iba a pasar. La crisis se ensañó con el periodismo, y le pegó de lleno a uno de los monstruos más grande de la información.
Cuando el billete le apunta al estilo...
LA NACION - 5 de enero de 2009.
NUEVA YORK.- El prestigioso diario norteamericano The New York Times publicó hoy por primera vez en su portada un anuncio publicitario, como una estrategia para hacer frente a la fuerte caída de los ingresos que vive la prensa de Estados Unidos.
"Esta ubicación de gran impacto representa una nueva y excitante oportunidad para nuestros anunciantes´´, señaló Denise Warren, director de publicidad para The New York Times Media Group.
El primer anuncio, que aparece hoy al pie de la primera página de la edición impresa del diario, es de la cadena de televisión CBS, aunque ninguna de las dos partes quiso hacer público cuánto se pagó por su publicación.
Desde 2006, el diario publica anuncios en las portadas de algunos de sus suplementos.
El anuncio en primera página de hoy ocupa todo el ancho del diario, es en color y está situado en la parte más baja de la página, debajo del índice de las noticias más importantes.
La medida adoptada por el diario se suma a otras muchas emprendidas por ese y otros medios de comunicación para recortar gastos y afrontar mejor tanto los retos propios de la prensa escrita como los efectos de la crisis financiera en sus cuentas.
Las ventas por publicidad del grupo, el tercer mayor editor de periódicos del país -entre ellos The International Herald Tribune y The Boston Globe-, cayeron en noviembre un 21% respecto al mismo mes del año anterior.
La continua caída de los ingresos por publicidad motivó también que la compañía estudie vender su participación en el equipo de béisbol Red Sox, de Boston, publicó en su día la prensa local, entre otras medidas.
Cuando hace dos años The Wall Street Journal, el diario económico controlado por el magnate Rupert Murdoch, empezó a publicar publicidad en su portada, los trabajadores protestaron y alegaron que las primeras páginas de los rotativos debían limitarse a la información.
Sin embargo, cada vez son más los diarios que incluyen publicidad en su portada, entre ellos el periódico de mayor circulación del país, USA Today.
El dato. The New York Times cuenta con una media de 2,8 millones de lectores diarios, aunque esa cantidad asciende a 4,2 millones los domingos, lo que lo convierte en el diario más leído de Estados Unidos entre los que se editan durante los siete días de la semana.
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